朋友投廣告一陣子了
一直以來他的廣告成效起伏很大
（常常從目標訊息成本 $10 翻倍變成 $20）
前幾個禮拜找我諮詢後
成效很快就穩定下來 以下拆解我幫他調整的過程
Meta 廣告前情提要：訊息廣告成本飄忽不定
目標：
訊息成本 10 美金
實際情況：
第一二週可以達到目標 10 美金
但第三週之後開始訊息成本會翻倍到 20 美金
這樣的情況不斷發生
原本的調整方向：
重開行銷活動、換城市投放（投美國）、一直都有定期更換素材
Meta 訊息廣告，我的建議調整方向
1. 以他的狀況 開一個行銷活動就好
我看到很多人的投廣告流程是
有新的廣告素材就新開一個行銷活動
以朋友的例子來說
因為他投美國
甚至連不同城市都開新的行銷活動
如果這樣做的話
你的數據會分散在各個行銷活動裡面
反而不利於累積數據跟優化成效
所以有新的廣告素材我會直接放在原本的行銷活動裡面
把新的素材補上、舊的素材關掉
這樣才更有優化資料的可能
2. 預算用百分比去分配不同城市一起投
承上
因為他每個城市也都開一個行銷活動
所以就會讓自己有很多個行銷活動
再來是他原本的分配城市預算的方式是
這次選 A 城市投放
預算就全部都給 A 城市
直到 A 城市成效變差
就換 B 城市跑
又直到 B 城市的成效又變差了
再換回 A 城市或 C 城市
不同城市間斷斷續續的投遞
一樣會有上面的無法累積數據的問題
另外不同城市也會有不同人口數
競爭強度也不一樣
同樣預算規模不能這樣用
應該可以先用城市大小去分預算
可以從人口數大到小分預算
先抓 3 個城市去跑 就不會太分散
實際後台截圖地區舉例
在紐約、語言英語、25+ 的人有 8.3 – 9.8 百萬人
在洛杉磯、語言英語、25+ 的人有 6.5 – 7.7 百萬人
在波士頓、語言英語、25+ 的人有 2.7 – 3.2 百萬人
如果是這三個地區的話
我就會把預算放
紐約 50%、洛杉磯 35%、波士頓 15%
Meta 訊息廣告調整後結果：穩定到目標訊息成本 10 美金
調整後很快就如預期的落在 10 美金的訊息成本
架構建立好、後面定期更換素材就可以有相當穩定的表現了
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